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电子烟行业发展与机遇

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中国电子烟行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析

中国成为全球电子烟第一生产大国

中国为全球电子烟的主要生产基地,产量约占全球的95%,其中90%以上供应出口。近年来各国对电子烟进出口及销售提出更为严格的检测及认证,促使企业在产品研发创新上投入更多的精力。

1、电子烟行业基本概况分析:定义、产业链

电子烟属于新型烟草制品的一种,新型烟草是与传统燃吸式卷烟相对而言的概念,新型烟草制品有三大特征:一是不需要燃烧;二是提供尼古丁;三是仅产生微量二手烟气或不产生二手烟气。

电子烟行业上游产业链主要包括芯片设计方案商,电池、烟油、雾化器、屏幕、棉、丝等配件生产企业,塑料、五金等其他原材料,丝印、包装等供应商;

中游是电子烟的设计制造,主要包括电子烟制造商和传统烟草商,目前国内大部分的电子烟生产商是采用OEM、ODM的商业模式,行业内一款电子烟产品的设计生产周期平均为3至5个月;

电子烟行业产业链下游主要包括代理商、经销商、零售商和终端消费者,零售商从代理商和经销商手中获得产品,将其销售给终端客户。

随着市场日渐成熟,目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源,主导行业整合,完成电子烟全产业链的布局,从而获取更多的产业链利润。

(如附图电子烟产业链全景图)

2、电子烟发展历程分析:概念起源于国外,由中国最早实现量产和销售

电子烟从从1963年赫伯特·A·吉尔伯特研发的无烟非香烟装置到2005年韩力的如烟发展到至今,产品种类丰富多样,近年来,各国政策对电子关注度渐升,与此同时,具有产业优势的中国深圳地区成为了全球电子烟的主要产地,但是相比国外,中国的电子烟产业规范政策发展缓慢,行业亟需被规范。

回首2018年的电子烟产业发展热点,主要有贸易战、专利投诉、国标制定、消费趋势、新技术、跨界投资、收购、融资、谣言、禁售政策等关键词,这一切也反应出2019年的电子烟产业将朝向规范化发展。

3、电子烟政策环境分析:行业监管趋严

——国外电子烟监管思路

电子烟作为一个新兴的传统烟草替代品,监管政策是其发展过程中极为关键的一个变量。目前电子烟监管政策在各国家和地区发展情况相差较大,现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种:一是将电子烟作为消费品监管,二是将其作为烟草类监管,三是将其作为医药类监管。三种监管力度各不相同。

(如附图各国电子烟监管思路)

4、电子烟行业发展趋势分析:行业检测标准不断提高,产品研发创新是重点

世卫组织《2019年全球烟草流行报告》指出,电子烟不仅有尼古丁,还有其他一些有害物质,对健康的长期影响尚不明确,没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。

目前,全球平均每6秒钟有1人死于吸烟相关疾病。中国吸烟人数约占全球三分之一,每年因吸烟死亡人数超过100万,约10万人死于二手烟导致的相关疾病。整体来看,未来控烟戒烟主要发展趋势。

除了我国从去年开始对电子烟市场严肃整顿之外,各国对电子烟均实施了相关的管控政策。2018年起,葡萄牙禁止在封闭空间使用电子雾化设备;2019年9月,美国多个州开始禁止销售各种形式的非烟草口味电子烟,美国食药监局也要求电子烟上市前需提交上市申请,否则将禁止销售;2020年7月,美国参议院又通过了一项法案,将禁止电商平台向未成年人销售电子烟。

然而,从国际市场来看,各国虽然通过一项又一项政策,但是并没有彻底禁止电子烟的销售和进出口,而是加强了电子烟的进出口和销售的检测和认证。

未来电子烟市场将长期存在,但随着政策监管不断加强,对电子烟产品也提出更高要求,企业需要不断加强产合规可靠产品的研发,才能在政策的监管下获得生存发展。

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